Was ist Corporate Storytelling?

Corporate Storytelling vereinfacht die Kommunikation stark. Grundsätzlich geht es beim Corporate Storytelling um die Verwendung von narrativen (erzählerischen) Elementen in der Kommunikation. Man informiert anhand von Metaphern oder unter Herbeiziehung von praktischen Beispielen und kulturell verankerten Rollenmustern (David vs. Golliath; Glück und Unglück, Geburt und Tod, etc.) Beim Corporate Storytelling unterscheidet man zwischen zwei Typen von Geschichten:

• Grounding Stories werden eingesetzt um die "Key Values" (Kernbotschaften, Unternehmenswerte) einer Organisation zu vermitteln.
• Instructional Stories erklären den Mitarbeitern die Abläufe und Prozesse im Unternehmen. Dasübergeordnete Ziel ist dabei der nachhaltige Aufbau einer fassbaren Identität in der Organisation.

Geschichten werden seit jeher als Instrument zur Vermittlung von Werten, Normen oder Erziehungsmassnahmen eingesetzt. Vor Jahrtausenden haben die Stammesältesten ihre Weisheiten am Lagerfeuer erzählt, heute enthält stattdessen jeder Kinofilm, jedes Hörspiel und jeder Roman eine Moral. Geschichten sind nicht nur einfach zur Unterhaltung da, sondern erfüllen eine Funktion: Geschichten transferieren Informationen in einer spannenden, leicht verständlichen Verpackung. Corporate Storytelling meint nichts anderes als den Einsatz von Geschichten als Führungsinstrument.

Corporate Storytelling unterstützt das Bedürfnis der Gesellschaft nach mobiler Kommunikation. Geschichten lassen sich hervorragend mittels Podcast erzählen! Mit einem Podcast werden in der Wissensvermittlung mehrere Sinne gleichzeitig angesprochen, was die Informationsaufnahme stark vereinfacht. Ausserdem macht Lernen so Spass! Durch die Möglichkeit Podcast zu abonnieren erhalten Nutzer regelmässig neue Geschichten und Unternehmen gleichzeitig eine treue und interessierte Community. Ob ein Hörmagazin für Ihre Kunden, ein E-Learning Programm für Ihre Mitarbeitenden oder Video-Porträts für neue Mitarbeitende (sog. Employer Branding). Lassen Sie Geschichten für sich sprechen!