Was ist Corporate Podcasting?

Definition Corporate Podcasting:

"Corporate Podcasting ist der strategische Einsatz von Multimedia in der internen und externen Organisationskommunikaton." *

Die Corporate Podcasting Strategie

Grundlage eines strategischen Einsatzes von Multimedia in der Organisationskommunikaton bildet die sog. Corporate Podcast Strategie. Diese beschreibt unter anderem von wo aus der Einsatz multimedialer Elemente gelenkt wird und wer dafür verantwortlich ist. Um einheitliche Standards in der Umsetzung zu gewährleisten, sollte ein Geschäftsleitungsmitglied dafür verantwortlich sein. Weiter gilt es Schnittstellen zu definieren und die Beziehung unter den Organisationseinheiten bezüglich Budget und Priorität festzulegen.

Eine sinnvolle Corporate Podcasting Strategie verfügt über Schnittstellen zur Social Media Strategie. Stichwort: Einsatz audiovisueller Elemente in Social Media. Einzelne Elemente der Corporate Podcasting Strategie fliessen heute vermehrt in die E-Learning Strategie von Organisationen ein.

Das Corporate Podcast Konzept

Eine durchdachtes Corporate Podcast Konzept bildet die Grundlage jeder Podcast Produktion und umfasst u.a. folgende Elemente:

  • Thema & Zielgruppe des Corporate Podcast
  • Ziele
  • Aufbau / „roter Faden“ der Corporate Podcast Serie
  • Taktung (Periodizität)
  • Art der Umsetzung
  • Produktion
  • Distributionskanäle
  • Positionierung in der Organisationskommunikaton
  • Abgleich mit bestehenden Instrumenten & Massnahmen
  • Begleitmassnahmen zur Vermarktung

Eine Corporate Podcast Serie bringt Abonnenten

Corporate Podcasting zeichnet sich durch ein zentrales Element aus: das Denken in Serien. Eine gut gemachte Corporate Podcast Serie erlaubt es der Organisation vom anfänglichen „Push“ zu einem „Pull“ zu kommen. Interessante Inhalte und regelmässiges Erscheinen steigern die Nachfrage – im Idealfall abonnieren Zielgruppen den angebotenen Content.

Corporate Podcast Logo

Corporate Podcast – Quo Vadis?

Podcasting ist im Jahr 2005 entstanden – noch ist das Thema in der Lehre ungenügend verankert. Oftmals fristet die Corporate Podcasting Strategie in Kommunikationsstrategien von Organisationen ein Nischendasein. Zu unrecht. Im Zeitalter von Bewegbild sollten Organisationen aufgrund der Budgetrestriktionen ihre Mittel so optimal wie möglich einsetzen. Das gilt auch für den Corporate Podcast: Je mehr Reichweite und Abonnenten, desto mehr Return on Investment.